En el marco de la Feria Internacional de Turismo FITCuba 2025, la cadena mallorquina Blau Hotels anunció la incorporación del hotel Las Morlas de Varadero a su portafolio, que será gestionado y comercializado bajo el nombre Blau Las Morlas Varadero Beach a partir de la próxima temporada.
Este establecimiento de 4 estrellas, ubicado en primera línea de playa y a solo 30 kilómetros del Aeropuerto Internacional de Varadero, cuenta con 148 habitaciones, variedad de restaurantes, piscina, gimnasio, sala de juegos y club nocturno. Con esta incorporación, Blau Hotels suma su tercer hotel en Cuba, junto al Blau Varadero y el Blau Arenal en las Playas del Este en La Habana, señala Hosteltur.
La firma del acuerdo entre Blau Hotels y el grupo estatal Gran Caribe se llevó a cabo durante FITCuba 2025, evento que este año tuvo a China como país invitado de honor y que contó con la participación de 850 representantes internacionales y 2.000 nacionales.
La presencia de China como país invitado de honor en FITCuba 2025 refleja el interés del gobierno cubano en diversificar sus mercados emisores de turistas. En 2024, más de 27.000 turistas chinos visitaron Cuba, un aumento del 50 % en comparación con 2023.
La feria se desarrolló en un contexto desafiante para el turismo cubano, que en 2024 recibió solo 2,2 millones de visitantes, la cifra más baja en 17 años si se excluyen los años de pandemia. El inicio de 2025 ha sido aún más sombrío, con una caída interanual del 30 %, lo que pone en duda el objetivo gubernamental de alcanzar 2,6 millones de visitantes este año.
Ante esta situación, el gobierno cubano ha anunciado la implementación de «reformas estructurales» para revitalizar el sector turístico.
Entre las medidas previstas se incluyen la actualización del marco normativo para estimular la inversión extranjera, nuevas modalidades de negocio como el arrendamiento de instalaciones turísticas y facilidades para operar en divisas como dólares, euros y dólar canadiense. Además, se contempla la eliminación de la tasa sanitaria en aeropuertos, puertos y marinas internacionales, y la creación de alianzas público-privadas con trabajadores por cuenta propia.
A pesar de las dificultades, los grandes grupos hoteleros españoles presentes en Cuba, como Meliá e Iberostar, mantienen su apuesta por el potencial turístico de la isla. Meliá anunció en FITCuba la incorporación de un hotel en La Habana Vieja bajo la marca Collection y los preparativos para abrir a finales de año otros dos establecimientos, uno en Varadero y otro en Cienfuegos. Por su parte, Iberostar reconoció que 2025 ha sido, hasta el momento, «complicado», pero aseguró que la cadena «apuesta por el crecimiento».
En contraste, Be Live Hotels, la cadena hotelera de Globalia, ha abandonado definitivamente el Caribe tras dejar la gestión de su último hotel en Cuba, donde llegó a tener hasta diez establecimientos. El hotel Be Live Copacabana, ubicado en la zona oeste del litoral de La Habana y propiedad del Grupo Hotelero estatal Cubanacán, pasará a ser explotado por empresas chinas.
tal vez quieras leer: AirBnb en pausa en Cuba, pero la isla confía en China para recuperar su turismo
