Julia Velcheva, perfumista y creadora de contenido radicada en Valencia, estuvo en La Habana y Varadero, y convirtió su visita en un relato de alto alcance ante una audiencia de millones, con un texto en Instagram que describe a Cuba como un lugar “sin brillo ni show”, “magnético”, “salvaje” y “unbelievably beautiful”.
La publicación, acompañada de videos paseando por la capital, salió a inicios de enero y acumuló miles de reacciones, abriendo una conversación recurrente: cómo se representa la isla cuando la mirada más viral llega desde afuera y se detiene, sobre todo, en la estética.
Velcheva, que aparece en redes como Iuliia/Yulia Velcheva y firma su marca como BY VELCHEVA, con 5,7 millones de seguidores en Instagram, se presenta profesionalmente como perfumista y fundadora de una línea de fragancias para el hogar con base en Valencia, además de creadora de contenido enfocada en estética, cocina y estilo de vida. En su web corporativa, se define como perfumista, bloguera y emprendedora, y agradece a una comunidad que cifra en más de seis millones de seguidores entre plataformas; su perfil de Instagram muestra una audiencia de alrededor de seis millones y más de quinientas publicaciones.
El post sobre Cuba fue publicado con la frase de arranque “OUR FLIGHT IS LANDING IN HAVANA, CUBA” y construye una idea central: La Habana no intenta impresionar, simplemente existe, y lo que atrapa no es la perfección sino la “textura”, entendida como muros gastados, puertas antiguas y edificios “que han visto décadas de vida”. En el texto, Velcheva contrapone esa materialidad con la idea de un viaje que obliga a bajar el ritmo, absorber la ciudad “from the streets” y salir luego “a conquistar el mundo”.
El enfoque, sin embargo, toca un nervio habitual cuando se trata de Cuba en redes sociales: la distancia entre la postal y la experiencia cotidiana de quienes viven allí. El país carga desde hace años con crisis de abastecimiento, apagones y precariedad, una realidad que rara vez cabe completa en clips de paseo, carros antiguos y música de ventana. Por eso, cada vez que un perfil masivo describe la isla como “real” y “bellísima” por sus fachadas gastadas y su energía callejera, vuelve la misma pregunta: si esa “textura” se mira como patrimonio emocional o como normalización de un deterioro que, para los residentes, significa desgaste diario.
Hasta ahora, Velcheva no ha presentado su visita como un reportaje ni como una pieza política, sino como contenido sensorial y de viaje, alineado con la estética por la que se hizo conocida. Aun así, el tamaño de su plataforma convierte cualquier descripción en un mensaje con efecto propio: Cuba no solo como destino, sino como relato global que circula sin contexto suficiente y sin que la voz principal sea la de los cubanos.
Horas después ya se veía en casa.
