La modelo y creadora de contenido cubana Carmen Rosa, conocida como @conmenchu, mostró cómo transcurre una sesión fotográfica para SHEIN en China. El trabajo, lejos de limitarse a posar, combina madrugones, maquillaje, estilismo, numerosas locaciones y una sucesión casi ininterrumpida de prendas.
En el video compartido por la joven, el café aparece como compañero imprescindible antes de entrar al área de maquillaje. Después comienza una jornada cuyo horario de inicio está claro, pero no siempre el de salida. Carmen Rosa describió la experiencia como gratificante y retadora, reflejo del contraste entre una campaña internacional y la intensidad del trabajo detrás de las imágenes.
Entre 60 y 80 cambios durante una misma sesión
Uno de los detalles que más llamó la atención fue la cantidad de vestuarios. Según explicó la cubana, una producción puede exigir entre 60 y 80 cambios de ropa. Las fotografías se realizan en interiores y exteriores, dentro de un enorme complejo con escenarios preparados para conceptos diferentes.
En un mismo día, la modelo puede aparecer caracterizada como estudiante, montar en motocicleta, lucir un disfraz o participar en una sesión más sofisticada. Esa variedad convierte cada convocatoria en “toda una aventura”, aunque también obliga a mantener energía, rapidez y concentración durante muchas horas.
Carmen Rosa elogió al equipo de estilistas y aseguró que en ese mercado se valoran especialmente la piel bronceada y los cuerpos con más curvas. También admitió que prefiere los estudios interiores cuando las temperaturas exteriores son extremas. Las modelos disponen de una pausa para comer y descansar, pero el ritmo continúa siendo exigente.
SHEIN refuerza su base china mientras prepara su salida a bolsa
Aunque nació en China, SHEIN tiene su sede corporativa en Singapur y conserva en la provincia china de Guangdong el núcleo de su cadena de suministro. La empresa vende moda y otros productos en más de 160 países mediante fabricación bajo demanda, pequeñas tiradas iniciales y reposición rápida de los artículos que generan interés.
En agosto de 2026, la compañía preparaba su debut bursátil en Hong Kong, previsto para el día 28 según fuentes citadas por Reuters. La operación apuntaba a una valoración de entre 30.000 y 40.000 millones de dólares, muy por debajo de los casi 100.000 millones alcanzados en 2022.
El grupo llega a ese momento con mayores costos y presión regulatoria. En 2025 facturó 41.800 millones de dólares, pero su beneficio neto cayó un 39%, hasta 2.060 millones. En el primer trimestre de 2026 registró una pérdida de 99 millones. También redujo su expansión en Vietnam y comprometió más de 1.500 millones para reforzar su red de suministro en Guangdong.
¿Qué otras modelos cubanas trabajan para SHEIN?
No existe un directorio público de las modelos que aparecen en el catálogo de SHEIN, y las fichas de los productos normalmente no incluyen sus nombres. Tras revisar fuentes abiertas, no fue posible confirmar con el mismo grado de certeza la identidad de otras cubanas contratadas para sesiones de la plataforma.
Sí abundan creadoras cubanas que publican compras, reseñas, códigos de descuento o colaboraciones promocionales con SHEIN, pero esas actividades no equivalen necesariamente a trabajar como modelo de catálogo. Presentarlas como empleadas o modelos de la compañía sin una confirmación directa sería impreciso.
Por ahora, Carmen Rosa constituye el caso cubano públicamente documentado con mayor claridad. Su testimonio permite conocer un engranaje poco visible del comercio digital: para que cada prenda llegue a la aplicación con varias fotografías, detrás hay equipos creativos, estilistas y modelos capaces de completar decenas de cambios en una jornada.
